Kontrola obrázků je cesta k přehlíženému zdroji návštěvnosti webu. Co Google zohledňuje, než vaši fotku zobrazí?

Kontrola obrázků na webu odhaluje mezery, které majitelé webů přehlížejí, protože obrázky vnímají jako vizuální doplněk obsahu, ne jako samostatný zdroj návštěvnosti. Google Images přitom generuje nezanedbatelný podíl organické návštěvnosti, zejména pro e-shopy, fotografické weby, recepty a lifestyle obsah. Stránky, které obrazová metadata ignorují, o tento traffic přicházejí ve prospěch konkurentů, kteří alt texty a názvy souborů berou vážně. Jak Google obrázky indexuje a které signály rozhodují o jejich umístění ve výsledcích?

Google Images je jako samostatný vyhledávač

Většina SEO strategií se soustředí na klasické textové výsledky vyhledávání. Google Images přitom funguje jako samostatný vyhledávač se svou vlastní logikou řazení výsledků a svým vlastním publikem. Uživatel hledající „moderní obývací pokoj skandinávský styl“ v záložce Obrázky nekliká na první textový výsledek, ale prochází vizuální galerii a kliká na fotografie, které ho zaujmou.

Pro e-shopy, interiérové studia, fotografy, weby s recepty nebo módní blogy představuje Google Images reálný zdroj prokliků na web. Obrázek ve výsledcích vyhledávání funguje jako miniatura, která přitahuje pozornost ještě před tím, než uživatel přečte jediné slovo.

Jak crawler obrázky zpracovává

Googlebot při crawlování stránky stáhne HTML dokument a z něj extrahuje mimo jiné všechny elementy <img>. Pro každý obrázek si zaznamená jeho URL, atribut alt, název souboru, kontext okolního textu a technické parametry. Tyto informace pak používá při rozhodování, na jaké dotazy obrázek zobrazit.

Obrázek načítaný dynamicky přes JavaScript se může crawleru zcela vymknout, pokud crawler JavaScript na stránce nezpracuje. Obrázky schované za lazy loadingem se načtou správně, protože Googlebot simuluje scrollování. Obrázky blokované v souboru robots.txt se do indexu nedostanou vůbec.

Alt text je nejdůležitější signál pro indexaci obrázků

Alt text je atribut HTML elementu <img>, který textově popisuje obsah obrázku. Původně vznikl jako nástroj přístupnosti pro uživatele se zrakovým postižením, kteří web procházejí se screen readery. Google ho zároveň používá jako primární textový signál při rozhodování, o čem obrázek je a na jaké dotazy ho zobrazit.

Obrázek bez alt textu je pro Google černá skřínka. Crawler vidí soubor s obrázkem, ovšem neví, co zobrazuje. Dokáže analyzovat samotný obsah obrázku pomocí počítačového vidění, ovšem tato analýza je méně spolehlivá než jednoznačný textový popis v alt atributu.

Co dobrý alt text obsahuje

Efektivní alt text popisuje konkrétně, co na obrázku vidíme, a přirozeně zahrnuje relevantní klíčové slovo. Obrázek produktové fotografie červených dámských bot na e-shopu by měl mít alt text ve stylu „červené dámské kotníkové boty na podpatku“ místo prázdného atributu nebo obecného „foto produktu“.

Alt text by neměl být přeplněný klíčovými slovy. „červené boty dámské kotníkové levné Praha koupit online“ je příklad přeoptimalizace, kterou Google rozpozná a která nepomáhá ani uživatelům se screen readery. Přirozený popis v délce pěti až patnácti slov je zpravidla optimální.

Název souboru je přehlížený signál

Název souboru obrázku je signál, na který se při nahrávání fotografií zapomíná nejčastěji. Fotoaparáty a telefony generují názvy jako IMG_4829.jpg nebo DSC_00142.jpg, které Googlu o obsahu obrázku neříkají vůbec nic.

Přejmenování souboru před nahráním na web na popisný název jako cervene-damske-boty-kotnikove.jpg je jednoduché a bezplatné vylepšení s měřitelným dopadem na indexaci. Google název souboru čte jako jeden z kontextových signálů při určování tématu obrázku.

Kdy přejmenování souborů nedává smysl

U existujících webů s tisíci obrázky přejmenování všech souborů zpravidla nestojí za vynaložené úsilí, zejména pokud by změna URL obrázků narušila existující zpětné odkazy nebo interní reference. V takových případech má prioritu doplnění alt textů, které přináší větší přínos s menší technickou zátěží.

Okolní text a kontext stránky

Google při indexaci obrázku nevyhodnocuje jen samotný obrázek, ale i kontext, ve kterém se nachází. Text obklopující obrázek, nadpisy stránky, meta title a celkové téma stránky pomáhají pochopit co obrázek zobrazuje a pro jaké dotazy je relevantní.

Obrázek červených bot umístěný na stránce věnované zimním bundám bude Google hodnotit jinak než stejný obrázek na stránce věnované dámské obuvi. Kontextová relevance obrázku vůči obsahu stránky hraje roli při rozhodování o zobrazení ve výsledcích.

Strukturovaná data a rich results pro obrázky

Některé typy stránek umožňují zobrazení obrázků ve vylepšených výsledcích vyhledávání (rich results) díky strukturovaným datům. Recepty se strukturovanými daty schema.org zobrazují náhledový obrázek přímo ve výsledcích. Produktové stránky s korektně implementovaným Product schema zobrazují fotografii produktu s cenou a dostupností.

Bez strukturovaných dat se obrázek zobrazí v Google Images, ovšem v klasických výsledcích vyhledávání mu chybí vizuální zvýraznění, které rich results přinášejí. Pro weby s recepty nebo produktové e-shopy jde o nezanedbatelný rozdíl v míře prokliku. Přehled nejčastějších chyb ve strukturovaných datech, které odhalí třeba kontrola strukturovaných dat SEOtest.online, vám pomůže udělat si představu, kde implementace nejčastěji selhává.

Jak zjistit, kolik obrázků na webu alt text nemá

Na webu s desítkami stránek lze alt texty zkontrolovat ručně. Na e-shopu s tisíci produktovými fotografiemi ruční kontrola reálná není. Pro rychlý přehled bez přístupu do CMS poslouží automatizovaný nástroj. Kontrola obrázků prověří podíl obrázků bez alt atributu na stránce a ukáže, kde je problém nejzávažnější. Výsledek dostanete bez registrace pro libovolnou veřejnou URL.

Obrázky jsou také obsah

Pokud stále berete obrázky jen jako vizuální výzdobu stránek, přicházíte o návštěvnost, kterou byste mohli získat bez jediného nového článku nebo zpětného odkazu. Alt texty, popisné názvy souborů a kontextová relevance obrázků jsou optimalizace, které nevyžadují technické zázemí ani velké rozpočty. Vyžadují jen vědomí, že Google Images existuje a že obrázky bez metadat v něm prostě nenajdete.

Jiřina Marešová
Latest posts by Jiřina Marešová (see all)

Související příspěvky

Share

Author

Jiřina Marešová

Fitness se věnuji intenzivně a v podstatě každý den. Nebylo tomu tak ale vždycky. Deset let zpátky jsem vážila o čtyřicet kilo víc a vyhýbala se zrcadlům, než jsem si řekla dost. Svůj příběh hubnutí den za dnem jsem tehdy mapovala ve svém osobním blogu a radost z psaní mi od té doby už zůstala.

All posts